品牌故事
这些年，我们常伴在“新”。从仅有一家新华书店到遍地开花的广东新华门店，从“新华”到“四阅”，从《新华字典》到《五年高考·三年模拟》。一路走来，广东新华见证了岁月的洗礼，也陪伴着身边的读者。那些曾经在新华书店花1块钱买中华牌铅笔的孩子，今天带着他们自己的孩子，再次踏入了新华书店。
6月29日，广东新华发行集团迎来自己的20周岁生日。20岁，正青春。在这个属于“新华人”的特殊的日子，广东新华不忘那些陪伴成长的“大小朋友”，隆重邀请他们来到熟悉的新华书店，一起见证广东新华的20岁生日。
摄于：惠州文化广场
历久弥新，新华常新
红白相间的颜色，是60、70、80甚至90后对“传统”二字的印象色。同时也是“老企业”留下的标志性颜色。
在不少人心目中，新华书店仍是那个老旧书店的代名词。随着信息技术的不断发展，读者们对互联网的依赖性也不断增强，新兴的图书电商开始在市场上劈波斩浪，实体书店慢慢地失去了声音。这使得人们在很长一段时间里，很少真正踏入书店，也使得大多数读者对于新华书店的记忆还停留在过去的印象里。在这次活动举办现场，我们发现许多闻讯前来参加活动的读者到达活动地点——全新开业的端州新华书店之时，却呆站在书店门口。然后我们听到了这样的对话：
“这里是新华书店吗？……这么漂亮的书店是新华书店吗？我们是不是走错了？”
此时每一位在场的新华员工都无比骄傲而肯定：“是的，你们来到的就是全新的新华书店。”
摄于：端州好世界书城
全新的新华书店，用人性化的布局、考究的装潢营造出时尚而蕴藏文化内涵的阅读环境。而店内依旧海量的图书资源和新增的文体文创产品又在店内形成了一道新的风景线。这是广东新华近几年来不断学习、锻造并重塑的成果，为的就是以全新的面貌向读者呈现一场丰盛的文化大餐。我们坚信，当新华书店从纯粹的图书和文具贩卖场所，逐渐成为产品结构丰富、多业态融合、文化活动开花的体验式阅读空间之时，它的“老”正逐步褪去。因为有多年的文化积淀与深厚的群众基础，我们更加了解读者需要什么和书店更应该拥有什么。既把握当下潮流的生活方式与审美态度，又保留新华书店沉着稳重款款前行的气质，将一家又一家的门店改造工作完成。新兴的广东新华“四阅”书店品牌更是把“阅书，阅人，阅生活，阅世界”的文化态度植根于我们新时代文明建设的一砖一瓦之中。广东新华的每一家书店，正逐渐成为各个城市的文化地标。
摄于：四阅书店·东湖店
摄于：四阅书店·阳江店
摄于：阳春市新华书店
20年，常伴在新
正如前文所说，新华书店的品牌影响力近年来受到诸多因素影响，导致大家对新华书店的印象还停留在红白相间的旧招牌、一把吊顶的大风扇、整齐而沉闷的老书架的样子。因此这次的生日会，既是一次邀请读者朋友与新华人共同见证20周岁生日的分享会，也是一次别开生面的读者互动。我们不仅希望把店庆的喜悦分享给每一位读者朋友，还希望通过这样的互动，让更多读者了解全新的新华书店。
摄于：大埔市新华书店
摄于：惠州文化广场
摄于：清远新华书店连江路店
摄于：澄海新华书店
摄于：四阅书店·茂名店
摄于：仁化新华文化广场
摄于：高州市新华书店
本次广东新华20周岁生日会，分别在全广东省30多家新华书店和四阅书店举办，参与人数达到700人次。前来参加生日会的大多数是小读者和他们的父母。我们相信，这也是一种文化传承的体现。正是因为有家长对阅读的重视与热爱，才会带着孩子来到书店，除了参加书店的活动，更多是培养孩子的阅读兴趣，形成爱读书的好习惯。而家长这样的教育正好给了书本和阅读一个传承下去的机会。对此，作为新时代门店活动策划员的我们，需要做的还有很多。
前不久我们在微信公众号平台看到了这样一条读者留言：
这条留言带给我们两个宝贵启示：一是在电商冲击的大时代下，依然有一群读者，愿意把时间和精力投入到体验实体书店中。也许是书店带来浓厚的文化气息吸引了他们，也许是对于纸质图书的眷恋让他们难以用冰冷的电子媒介取而代之。不管因何原因，这都是新华人的宝贵机会。因此，门店改造成为当下新华人工作的重中之重，为了不辜负这批忠实粉丝的热爱，新华员工需要对这份事业注入更多的专注力与创造力；二是这条留言传达的信息也鞭策我们应将门店的文化影响力摆在重要位置。我们的门店不该只因为打折而被读者记住。在当下的营销时代，光靠打折销售活动，是难以满足读者日益增长的文化需求的。本次广东新华20周岁生日会活动得到了读者广泛的好评与热烈反响，这进一步告诉我们，在未来，新华书店还需要更多有声有色的活动，营造门店氛围的同时，更重要的是能让读者有更好的文化体验，从而真正地记住新华书店。
火山哥哥正与参加生日会的小朋友们互动 摄于：新会新华书店
摄于：四阅书店·韶关店
摄于：清远新华书店连江路店
摄于：端州好世界书城
摄于：罗定市新华书店
摄于：连南市新华书店
摄于：南雄市新华书店
摄于：南海购书中心
“也许会是护士，洁白而温暖；也许是哲学家，启迪黑暗；也许有好歌声，抚慰了忧伤；也许在实验室，找到答案。”来到书店的每一位小朋友，都是明天的希望，我们作为一名新华人有幸见证他们的成长。广东新华的20周岁生日是一道启航的帆，今后航行道路上的的每一步都希望可以通过这样的活动实现交流。同时我们也希望每一位读者都和广东新华一样，热爱书本，永葆青春。
这个20年，我们不忘初心，牢记使命。下一个20年，再下一个20年，依然有你有我，依然有广东新华常伴在旁。
(门店经营管理中心）
